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TME live连续上线超现场演出腾讯音乐娱乐集团战略升级持续深化

  上个周末,腾讯音乐娱乐集团旗下超现场品牌TME live为乐迷送上吴青峰、Tia袁娅维两场超现场演出,为乐迷朋友们带来了一个酣畅淋漓的超现场音乐周末,其中袁娅维“Ready For Love”专场音乐会吸引850万乐迷在线观看。

  腾讯音乐娱乐集团 5月12日发布的Q1财报显示,TME live是集团在疫情期间推出的一种将线下音乐会与在线直播观看体验有效结合的全新演出模式,旨在通过线下筹办+线上直播以及纯线上呈现两种形式,打破线上线下的边界,利用多场景、创新形态的演出模式与极速、超清的数字影音技术,为用户带来沉浸感、高品质的超级演出体验,打造音乐娱乐演出线G时代音乐娱乐消费新潮流。在短短五周内,成功为林俊杰和刘若英等知名音乐人以及一些特别的主题演出如热门网剧《想见你》OST音乐会等举办了五场线上音乐会,获得了正面的用户反馈,树立了良好的口碑。于行业而言,TME live正在树立新的行业标杆,线上+线下融合的态势,伴随着科技的发展,live现场的未来势必将迎来革新。腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶卓东先生表示:“TME live获得了超出预期的用户反馈,同时也进一步深入与加强了我们平台在线音乐和社交娱乐服务之间的良性循环。”

  数据显示,TME live吸引了广大乐迷与行业人士的关注,其中林俊杰专场全平台观看总人数超2000万。而音乐会直播也带动了歌曲播放量的提升,根据腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示,在TME live刘若英专场直播后的第3天,其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7%。

  除了在TME live上的持续布局,腾讯音乐娱乐集团还在长音频、公播音乐等多项业务上发力,希望能为集团带来新的营收增长点。

  如今的音乐平台早已从过去单纯的音乐播放器进化为拥有社交、直播等诸多功能的综合体,作为与其基础功能——播放音乐形式上最为相近的功能,以网络电台、有声书和广播剧等为代表的长音频也自然成为各音乐平台努力的一个方向。以往的音乐平台大都选择将长音频作为主App中的一个内嵌功能,而这次,腾讯音乐选择将之提升到一个重要的战略地位。4月23日,腾讯音乐正式发布了长音频战略,承接这一战略的是旗下产品矩阵中酷我音乐的全新产品——酷我畅听。此外,腾讯音乐旗下QQ音乐和酷狗音乐也不断深化长音频布局,举全集团之力,全平台升级音频娱乐生态服务。

  此外,腾讯音乐娱乐集团面向B端音乐市场的布局也有了更多落地。4月,集团完成对中国标杆性线下公播公司瑞迪欧的股权投资,正式宣布入局公播音乐市场。从近期国家有关部门发布的法律看,公播市场规范化已是事实,布局公播市场同样是TME完善生态、扩大营收面的重要一步。

  在今年全行业“求稳”的主基调中,腾讯音乐娱乐集团却逆势而上,正式步入了战略升级之年,聚焦长期价值驱动和创新,不仅对传统业务进行持续提升,还基于传统业务延展布局新业务,探索长音频、音乐公播等多个蓝海领域,打通全产业链格局,坚持长期可持续发展策略,打造集团未来新的价值增长点。腾讯音乐娱乐集团首席财务官胡敏女士表示,“展望未来,我们继续对越来越广阔的音乐产业的潜力保持乐观,并对我们正在构建的整体生态系统与产品线充满信心。”

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