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腾讯音乐娱乐集团在线音乐和社交娱乐形成良性循环新业务打造长期

  2020年开年,一场突如其来疫情成为全球经济黑天鹅,音乐产业也在一定程度上受到了疫情影响,在此背景下,腾讯音乐娱乐集团于5月12日发布2020年Q1季度财报,用健康稳健的业绩表现为市场递交了一份带有暖意的成绩单。

  从财报中可以看出,腾讯音乐娱乐集团的在线音乐+社交娱乐双轮驱动模式,为集团构筑了健康的发展业态。在深耕中国数字音乐的十余年间,腾讯音乐娱乐集团跳脱出音乐单一“听”的局限,探索出“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验,并以此为依托创新创造了“在线音乐+以音乐为核心的社交娱乐”双轮驱动的发展模式,扩展了音乐内容的增量价值。

  在线音乐与社交娱乐的协同发展效应,也增强了腾讯音乐娱乐集团在疫情大考下的抗压能力。财报数据显示,2020年一季度,腾讯音乐总营收同比增长10%至人民币63.1亿元(8.91亿美元),在线音乐订阅收入同比增长高达70.0%,是继2019年第三季度的48.3%和第四季度的60.1%之后的进一步提升;而在线%。

  而在双轮驱动模式的基础上,集团以长期价值为驱动,不断深化战略布局,打造长期价值增长点。集团第一季度的财报里,提到三件事,这三件事都发生在今年3月,都很有可能是集团生态实现战略性突破的关键。

  一是跟阅文集团合作,强化长音频内容的开发,二是参与收购环球音乐集团的股份,三是推出TME live。

  长音频内容,相比短音频,有着更强的用户粘性,加上长音频市场近年来的快速发展,让长音频成为实现用户增量、提高ARPPU的重要途径。为此,酷我音乐今年四月推出了长音频应用“酷我畅听”,QQ音乐和酷狗音乐也同时强化各自的长音频服务。

  参与收购环球音乐集团的股份,与上游内容方深度绑定,不但有助于集团开拓版权资源,也有利于借助环球音乐全球范围内强大的资源和渠道,提高集团的生态活性。

  疫情期间,TME live上线,这是一种将线下音乐会与在线直播观看体验有效结合的全新演出模式,林俊杰、A-Lin、刘若英和伍佰等等知名音乐人先后登台,用户反映热烈。TME live是集团从线上走向线下的重要一步,线上和线下的结合,将帮助集团生态实现更大范围的扩容。

  除此之外,集团还投资了投资瑞迪欧,布局线下公播音乐市场。从近期国家有关部门发布的法律看,公播市场规范化已是事实,布局公播市场同样是TME完善生态、扩大营收面的重要一步。

  腾讯音乐娱乐集团的探索,正在为中国音乐产业的未来涂抹新的底色。集团首席财务官胡敏女士表示,“展望未来,我们继续对越来越广阔的音乐产业的潜力保持乐观,并对我们正在构建的整体生态系统与产品线充满信心。” 目前看来,集团各项业务依然有着很大增长空间,随着新业务的逐渐落地,其表现也将反映在未来的财务数字上。

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